UOKiK ukarał spółkę Olimp Laboratoris za nieprawidłowe oznaczanie treści reklamowych

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów ukarał spółkę Olimp Laboratoris, która nieprawidłowo oznaczała materiały reklamowe w mediach społecznościowych.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów określa zasady oznaczania reklam w mediach społecznościowych tak, by konsument nie był wprowadzany w błąd. Odbiorca musi wiedzieć, czy dany materiał jest sponsorowany i posiada charakter handlowy, czy wyraża bezstronną opinię o danym produkcie. Prezes UOKiK-u po roku od opublikowania rekomendacji wyciąga wnioski.

Kary nie ominęły także twórców internetowych współpracujących ze spółką Olimp Laboratories.

❌ Influencerzy nie oznaczali prawidłowo reklam na swoich kanałach – wprowadzali konsumentów w błąd.

❌ Dotyczyło to zarówno współpracy z Olimpem, jak i innymi zleceniodawcami. pic.twitter.com/RiLnH8WsBM

— UOKiK (@UOKiKgovPL) August 28, 2023

– Nałożyłem kary przekraczające 5 mln zł za nieprawidłowe oznaczenie materiałów reklamowych w mediach społecznościowych. Decyzje dotyczą spółki Olimp Laboratoris, jednego z liderów branży suplementów diety oraz influencerów branży fitness – mówił Tomasz Chróstny, prezes UOKIK.

https://twitter.com/UOKiKgovPL/status/1696066112473928101

To pierwsza kara, jaką Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów nałożył za nieprawidłowe oznaczenie treści reklamowych.

– Spółka płaciła za reklamę swoich produktów w postach oraz relacjach influencerów. Zalecała im przy tym ukrywanie komercyjnego charakteru publikacji poprzez formę i treść, w tym stosowanie niejasnych oznaczeń – zauważył prezes UOKIK.

Prezes UOKiK poinformował, że kary nie uniknęła także trójka influencerów, czyli osób, których wizerunek miał służyć działalności reklamowej spółki. Zostali oni ukarani kwotą ponad 40 tys. złotych. Badania wskazują, że z opinią twórców internetowych zapoznaje się ponad 90 proc. młodych użytkowników, a ponad połowa kupiła produkt lub usługę po poleceniu twórcy. Płatna promocja bez wyraźnego jej wskazania stanowi nieuczciwą praktykę rynkową.

TV Trwam News